Sprite
Sprite Sound — музыкальная UGC-кампания
Вовлечь молодую аудиторию
Дать собственной музыке шанс быть услышанной. Музыкальная платформа превращает поддержку самовыражения в реальную возможность для аудитории
- В фокусе
- Музыкальная платформа · Запуск · Сообщество
Задача
У начинающих исполнителей есть желание заявить о себе, но доступ к профессиональной записи, производству клипа и вниманию слушателей ограничен. Молодёжному бренду важно занять полезную роль в жизни аудитории
Идея
Sprite Sound связывает характер бренда со свободой музыкального самовыражения. Человеку с собственной музыкой дают шанс донести её до людей и сделать следующий шаг
Механика
В российском запуске участники регистрировались в сообществе Sprite Sound во «ВКонтакте» и загружали авторские песни. Главный приз — запись трека и съёмка клипа
Рекламная история с «Бурановскими бабушками» поддерживала идею: самобытность и необычное происхождение могут стать частью успеха исполнителя
Реализация
Музыкальный онлайн-конкурс проходил с 14 мая по 26 августа 2012 года. Подтверждены сообщество и рекламная поддержка; число участников и коммерческий эффект не раскрыты
Что даёт идея
Бренд подкрепляет музыкальную территорию действием в пользу аудитории. Конкурс становится основой для контента, сообщества и повторного взаимодействия
Материалы и источники
Стратегические подводки и объяснение силы идеи — редакционный разбор. Реализация, авторство и результаты описаны отдельно по материалам проекта и публикациям
Начнём с бесплатного аудита вашей задачи
На первой встрече обсудим вашу ситуацию, задачу и участников работы. Определим, где я могу быть полезен и какой формат подойдёт
Обсудить задачу