Fanta
Fanta Мандарин — запуск нового вкуса и сезонная продуктовая кампания
Стимулировать сезонную покупку
Вкус, с которого начинается Новый год. Связать сезонный продукт с уже знакомым праздничным ритуалом
- В фокусе
- Сезонный запуск · Продуктовая коммуникация · Упаковка
Задача
Новогодняя реклама конкурирует множеством похожих праздничных образов. У мандариновой Fanta есть собственное преимущество: вкус связан с узнаваемым российским новогодним ритуалом
Идея
Вкус и запах мандаринов помогают почувствовать Новый год ещё до праздника. Знакомая ассоциация облегчает понимание новинки и даёт ей эмоциональную ценность
Реализация
В архивном ролике сезона 2014/15 продукт связан с зимним весельем и общением с друзьями. Связка «мандарин — настроение — Fanta» объясняет сезонную уместность вкуса и повод выбрать его для компании
По материалам портфолио, работа над Fanta включала упаковку и кампанию запуска. Связь всего комплекта материалов с этой волной ещё требует подтверждения
Что даёт идея
Праздничная идея заложена в самом продукте. Бренд получает собственную связь с зимним праздником, а аудитория — знакомое ощущение в новом формате
Материалы и источники
Стратегические подводки и объяснение силы идеи — редакционный разбор. Реализация, авторство и результаты описаны отдельно по материалам проекта и публикациям
Начнём с бесплатного аудита вашей задачи
На первой встрече обсудим вашу ситуацию, задачу и участников работы. Определим, где я могу быть полезен и какой формат подойдёт
Обсудить задачу