Sprite
Sprite — обновление упаковки и рекламная кампания «Новый вкус»
Стимулировать повторную пробу
Сделать новость главным содержанием упаковки. Крупная надпись «Новый вкус» даёт причину заново попробовать знакомый продукт
- В фокусе
- Упаковка · Продуктовое сообщение · Кампания
Задача
Преодолеть автоматизм выбора. Знакомую марку покупатель может перестать замечать, потому что считает, что уже всё о ней знает. Обновление нужно сделать видимым непосредственно в месте покупки
Идея
Крупное сообщение «Новый вкус» становится основным элементом этикетки. Покупатель узнаёт знакомую бутылку и одновременно видит причину пересмотреть своё представление о продукте
Как работает упаковка
Каждая единица продукта несёт ключевой аргумент для повторной пробы. Простая формулировка связывает рекламную коммуникацию и полку: сообщение можно быстро прочитать и перенести в другие материалы
Реализация
По сведениям автора, реализованы упаковка с крупной надписью «Новый вкус» и рекламная кампания. Ориентировочная дата — около 2014 года. Исходный макет и публичная публикация об этой работе в исследовании не установлены
Что даёт идея
Упаковка становится главным носителем новости. Аудитория сразу получает понятную причину попробовать знакомый напиток ещё раз
Начнём с бесплатного аудита вашей задачи
На первой встрече обсудим вашу ситуацию, задачу и участников работы. Определим, где я могу быть полезен и какой формат подойдёт
Обсудить задачу