Sprite
Sprite Огурец — запуск вкуса, рекламная кампания и семплинг
Стимулировать пробу нового вкуса
Неожиданность, которую хочется попробовать. Единорог на сёрфе и необычный семплинг превращают новый вкус в повод для любопытства
- В фокусе
- Продуктовый запуск · Рекламная кампания · Семплинг
Задача
У знакомого напитка новый ингредиент должен дать заметную причину попробовать его снова. Огурец связан со свежестью, но его появление в Sprite нарушает привычные ожидания
Идея
Неожиданность вкуса получает визуальный эквивалент — единорога на сёрфе. Абсурдный образ передаёт характер новинки и даёт повод проверить, что получилось
Механика
Единорог раздаёт небольшие банки в кинотеатрах. В вузах специальные автоматы предлагают обменять неожиданное сочетание двух предметов на Sprite Огурец. Раздача продукта становится продолжением рекламной истории
Реализация
Кампания стартовала 1 апреля 2017 года: ТВ-ролик, специальная первоапрельская версия, наружная реклама, торговая поддержка и активации с продуктом. Креатив — 2SHARP, упаковка — McCann Erickson, digital — The Directors, BTL — Ark Connect
Что даёт идея
Рекламный сюжет и способ дегустации используют одну логику неожиданного сочетания. Возможность попробовать новинку сама становится развлечением
Что реализовано и чего добились
Инновационный продукт года — 2017
В июне Sprite Огурец получил награду в номинации «Газированные напитки». Она относится к продукту и не измеряет эффективность рекламы. Конверсия семплинга в покупки, продажи и рекламный эффект в источниках не раскрыты
Материалы и источники
Стратегические подводки и объяснение силы идеи — редакционный разбор. Реализация, авторство и результаты описаны отдельно по материалам проекта и публикациям
Начнём с бесплатного аудита вашей задачи
На первой встрече обсудим вашу ситуацию, задачу и участников работы. Определим, где я могу быть полезен и какой формат подойдёт
Обсудить задачу