Schweppes
Schweppes — перезапуск бренда в России и имиджевая кампания
Развить взрослые поводы потребления
Сложный вкус как выражение характера. Перезапуск бренда через взрослые поводы потребления, удовольствие от деталей и образ леопарда
- В фокусе
- Перезапуск бренда · Позиционирование · Имиджевая кампания
Задача
Занять отдельную территорию среди газированных напитков: менее сладкий вкус с горчинкой, взрослые ситуации потребления, изысканность и удовольствие от деталей. Корпоративные материалы 2013 года связывают перезапуск с ТВ-кампанией, музыкальными мероприятиями, партнёрствами и запуском Mojito
Идея
Вкус Schweppes становится выражением взрослого характера — уверенного, чувственного, ценящего удовольствие. Леопард связывает продукт с соблазном и гедонизмом. Особенность вкуса превращается в привлекательный образ бренда
Реализация
В мае 2013 года McCann Moscow представило 30-секундный ролик, открывавший большую имиджевую кампанию. Подтверждены взрослое премиальное позиционирование, обновлённый Bitter Lemon, новый «Классический Мохито» и возвращение леопарда из кампании 2007 года
Что даёт идея
Горчинка и сложность вкуса становятся частью желаемого образа. У бренда появляется основание развивать взрослые ситуации потребления, а выбор напитка выражает личные предпочтения
Что реализовано и чего добились
Best Re:launch · 2013
По авторским материалам портфолио, российский перезапуск отмечен на The Coca-Cola Global Marketing & Commercial Awards. Отдельный публичный протокол награждения в подборке не найден. Подтверждены имиджевая кампания и обновлённое предложение; изолированный рост продаж или доли рынка не установлен
Материалы и источники
Стратегические подводки и объяснение силы идеи — редакционный разбор. Реализация, авторство и результаты описаны отдельно по материалам проекта и публикациям
Начнём с бесплатного аудита вашей задачи
На первой встрече обсудим вашу ситуацию, задачу и участников работы. Определим, где я могу быть полезен и какой формат подойдёт
Обсудить задачу