Ростелеком / РТ-Мобайл
Ростелеком / РТ-Мобайл — рекламные кампании тарифов
Привлечь абонентов на тарифы
Говорить столько, сколько важно. Объяснить ценность тарифа через разговоры, на которых человеку не хочется экономить
- Моя роль
- Старший арт-директор
- В фокусе
- Тарифная коммуникация · Арт-дирекшн · Видео
Задача
Тарифное преимущество получает личный смысл, когда реклама показывает, какой разговор оно позволяет продолжить. Важный разговор редко укладывается в заранее рассчитанное количество минут
Идея
В «Правильных словах» возможность говорить дольше связана с желанием быть услышанным и понятым. «Уболтаете кого угодно» развивает тему через юмор: долгий разговор помогает уговорить близкого человека на неожиданную авантюру
Реализация
«Правильные слова» стартовали в ноябре 2014 года в 19 регионах. Подтверждены ролики 30 и 15 секунд
В марте 2015 года вышли ролики «Уболтаете кого угодно»: панк-рокера приглашают в оперу, девушку — на картинг. Николай Белов указан в творческих группах как старший арт-директор
Что даёт идея
Тарифное условие становится историей о том, зачем людям разговаривать. Одна территория позволяет рассказывать о разных предложениях через знакомые отношения и ситуации
Что реализовано и чего добились
19 регионов
Масштаб запуска «Правильных слов» в 2014 году. Это география размещения, а не охват аудитории. Прирост подключений и финансовый эффект в источниках не раскрыты
Материалы и источники
Стратегические подводки и объяснение силы идеи — редакционный разбор. Реализация, авторство и результаты описаны отдельно по материалам проекта и публикациям
Начнём с бесплатного аудита вашей задачи
На первой встрече обсудим вашу ситуацию, задачу и участников работы. Определим, где я могу быть полезен и какой формат подойдёт
Обсудить задачу