Иви Kids — перезапуск детского приложения

У детского видеосервиса две аудитории: ребёнок хочет находить интересные мультфильмы, родителю важно понимать, что появится на экране, кто управляет настройками и может ли ребёнок самостоятельно что-то купить

Нужно объяснить родителям, почему сервису можно доверить детское внимание, сохранив привлекательность для ребёнка

Отдельный детский мир внутри экосистемы Иви: контент с учётом возраста и интересов, развлекательные и образовательные истории, родительское управление. Ребёнок исследует каталог в заданных взрослыми рамках

«Интересно детям. Спокойнее родителям» — редакционная формулировка для объяснения кейса, а не установленный исторический слоган

В сообщениях о перезапуске подтверждены возрастной подход, родительский контроль, образовательный каталог и расширение предложения за счёт контента Viacom и Lego. Скачивание позволяет смотреть видео в дороге и без постоянного интернета

Родительские настройки защищают от неподходящего контента и рекламы, самостоятельного изменения настроек и покупок ребёнком

В период работы в Иви руководил внутренней креативной командой, поддерживавшей детское направление. Это участие в брендинге и коммуникациях не означает авторства всех продуктовых функций или договоров с правообладателями

Обещание родителям подтверждается устройством продукта. Ребёнок получает свободу выбора, родитель — инструменты управления; детское удовольствие остаётся в центре опыта