Renault
Renault Kaptur — тизер запуска автомобиля и UGC-механика
Сформировать интерес до премьеры
Истории личного выбора постепенно открывают новую модель на тизерном сайте
- Моя роль
- Работа над Renault Kaptur в составе творческой группы Publicis
- В фокусе
- Тизерный запуск · UGC · Интерактивный сайт
Задача
Сформировать интерес к новой модели до её анонса на российском рынке. Возможность персонализации Kaptur связать с человеческим желанием выбирать по-своему
Идея
В центре коммуникации — люди, которые однажды сделали решающий выбор, даже когда окружающие считали его неправильным. Призыв «Время сделать выбор!» превращает индивидуальность автомобиля в историю самостоятельности человека
Продуктовая основа подтверждается официальным каталогом Renault: элементы оформления крыши, колёс, кузова, зеркал и салона позволяют персонализировать автомобиль. Каталог подтверждает свойства продукта, а не механику тизерной кампании
Как работала кампания
По авторскому описанию, до анонса пользователи получали direct mail или упоминание в Facebook с приглашением рассказать о своём решающем выборе
Истории и аватары участников появлялись на сайте. С каждой новой историей изображение автомобиля становилось чётче. Нажав на аватар, посетитель мог прочитать личную историю
Когда набралось предусмотренное механикой количество историй, автомобиль открылся полностью. Числовой порог в имеющихся материалах не указан
Что даёт идея
Участие аудитории становится условием раскрытия продукта. Человеку предлагают внести свой выбор в общую историю, а бренд получает повод вернуться на сайт и наблюдать за приближением премьеры
Что реализовано и чего добились
По авторскому описанию, тизер завершился полным раскрытием автомобиля после сбора историй. Независимые данные о числе участников, охвате, конверсии и влиянии кампании на продажи не установлены
Материалы и источники
Стратегические подводки и объяснение силы идеи — редакционный разбор. Реализация, авторство и результаты описаны отдельно по материалам проекта и публикациям
Начнём с бесплатного аудита вашей задачи
На первой встрече обсудим вашу ситуацию, задачу и участников работы. Определим, где я могу быть полезен и какой формат подойдёт
Обсудить задачу