Иви
Иви — позиционирование и имиджевая рекламная кампания
Повысить привлекательность подписки
Связать выбор кино с тем, что человек хочет почувствовать
- Моя роль
- Креативный директор · внутренняя команда Иви
- В фокусе
- Платформа бренда · Креативное руководство · Кампания
Задача
Большой каталог даёт свободу выбора, но сам по себе не объясняет ценность вечера с кино. Обновление бренда Иви предлагало посмотреть на сервис через личный опыт зрителя: смех, напряжение, волнение и возможность сменить настроение
Идея
События в фильме вымышлены, но переживания зрителя настоящие. «Основано на реальных эмоциях» переосмысляет знакомый кинематографический оборот: реальность истории определяется тем, как её проживает человек
Реализация
Кинематографичные сцены, цвет, ритм, музыка, звук и прямой контакт с человеком перед экраном создают смену состояний. Реклама демонстрирует тот эмоциональный опыт, который обещает продукт
Кампанию разработала внутренняя креативная команда Иви; производство — Бюро «Рабочее название»
Моя роль
Креативный директор кампании и автор публичного разбора. В период работы в Иви сформировал внутренний отдел креатива и дизайна и координировал команду примерно из 20 специалистов
Команда поддерживала запуск детского направления и собственного контента, креативную упаковку сериалов, брендинг и все коммуникации платформы
Что даёт идея
Разнообразие жанров получает личный смысл — возможность выбрать подходящее переживание. Разные фильмы и рекламные сообщения можно объединять одним мотивом выбора
Бизнес-результат
Проведена сегментация аудитории и обновлено позиционирование Иви. По данным автора проекта, это помогло увеличить число платных подписчиков и повысить ценность сервиса для молодой аудитории
Новое позиционирование связывает выбор кино с эмоциями зрителя. Кампания реализована внутренней креативной командой; авторский разбор раскрывает идею и её воплощение в коммуникациях сервиса
Данные о росте платных подписок и повышении ценности сервиса предоставлены автором проекта. Точные показатели и методика оценки публично не раскрыты
Материалы и источники
Стратегические подводки и объяснение силы идеи — редакционный разбор. Реализация, авторство и результаты описаны отдельно по материалам проекта и публикациям
Начнём с бесплатного аудита вашей задачи
На первой встрече обсудим вашу ситуацию, задачу и участников работы. Определим, где я могу быть полезен и какой формат подойдёт
Обсудить задачу