Garnier
Garnier Pure — AR-активация и UGC-конкурс Little Big Show
Стимулировать покупку Garnier Pure
Егор Крид в каждой упаковке. Упаковка становится сценой персонального AR-концерта, а покупательница — его режиссёром
- Моя роль
- Групп-хэд арт-директор · Publicis Russia
- В фокусе
- Креативная концепция · AR · Digital-активация
Задача
Дать молодой аудитории дополнительную причину выбрать Garnier «Чистая кожа» к 14 февраля и 8 Марта. Участие Егора Крида должно было продолжиться в личном опыте покупательницы
Идея
Поздравление от любимой звезды становится особенным, когда оно обращено лично к человеку и происходит в его мире. Тюбик Garnier Pure 3-в-1 превращается в сцену для маленького персонального концерта
Как это работает
Пользовательница вводит имя, выбирает песню и наводит камеру приложения на упаковку. Дополненная реальность помещает выступающего Крида рядом с продуктом — дома или в другом выбранном месте
Видео можно сохранить и опубликовать. Конкурс связывает ролик, отзыв о продукте и реакцию аудитории с возможностью получить сюрприз от исполнителя
Реализация
Созданы AR-приложение, сайт, digital-видео и поддержка в рекламном ролике. Publicis Russia разработала идею и механику, Hungry Boys — приложение и сайт
Что даёт идея
Продукт становится обязательной частью развлечения и остаётся в пользовательском кадре. Интерес к знаменитости соединяется с взаимодействием с упаковкой и поводом поделиться контентом
Бизнес-результат
Бренд получил дополнительный сценарий взаимодействия с продуктом после покупки. Персональный AR-концерт связывает упаковку, знаменитость и пользовательский контент: покупатель сам создаёт материал с присутствием бренда и может им поделиться
Реализованы приложение, сайт и конкурсная механика; проект вошёл в два шорт-листа Cannes Lions. Это подтверждает профессиональное признание идеи
Число пользовательских видео, дополнительный охват и прирост продаж в проверенных источниках не раскрыты. Фестивальное признание не подменяет показатели коммерческой эффективности
Материалы и источники
Стратегические подводки и объяснение силы идеи — редакционный разбор. Реализация, авторство и результаты описаны отдельно по материалам проекта и публикациям
Начнём с бесплатного аудита вашей задачи
На первой встрече обсудим вашу ситуацию, задачу и участников работы. Определим, где я могу быть полезен и какой формат подойдёт
Обсудить задачу