Garnier
Garnier Fructis SOS — digital-кампания и UGC
Побудить к покупке ухода
Превратить обещание SOS в экшен и сделать отложенную проблему актуальной
- В фокусе
- Креативная концепция · Видео · Конкурсная механика
Задача
Аудитория знала, что повреждённым волосам нужен уход, но откладывала его. Коммуникации требовалось придать восстановлению ощущение актуальности и найти выразительную форму для названия SOS
Идея
Влад Лисовец становится героем службы экстренного спасения волос. Настасья Самбурская добавляет истории комедийный характер. Экшен, трюки и преувеличенная срочность превращают повседневную beauty-проблему в спасательную операцию
Вовлечение
Зрительницы могли придумать творческое обращение к Лисовцу, опубликовать его в Instagram или «ВКонтакте» с хештегом #fructissos и побороться за призы и мастер-класс
Реализация
Весной 2016 года выпущены ролик «Нет времени объяснять!», промосайт и творческий конкурс
Что даёт идея
Название продукта определяет жанр кампании — от первого кадра до конкурсной механики. Знакомая проблема получает юмористическую форму и действие, которое можно совершить после просмотра
Что реализовано и чего добились
80 тысяч просмотров
По публикации о кампании — в первый день. Источник не разделяет платные и органические просмотры и не приводит данные о продажах
Материалы и источники
Стратегические подводки и объяснение силы идеи — редакционный разбор. Реализация, авторство и результаты описаны отдельно по материалам проекта и публикациям
Начнём с бесплатного аудита вашей задачи
На первой встрече обсудим вашу ситуацию, задачу и участников работы. Определим, где я могу быть полезен и какой формат подойдёт
Обсудить задачу