Garnier Botanic Therapy — запуск подбренда и коммуникации

Присутствие растительных ингредиентов само по себе не объясняет, какое средство выбрать. Новому подбренду нужно связать привлекательность природного происхождения с конкретной задачей ухода

Продукт предстаёт как готовый ботанический рецепт: отобранные компоненты, их сочетание и понятное назначение. Ингредиенты дают наглядную историю, а имя Garnier связывает её с экспертизой ухода

Каждая линия строится вокруг сочетания компонентов и потребности волос. Например, олива — в линии питания, касторовое масло и миндаль — в линии для ослабленных волос. Принцип рецептур подтверждается официальным описанием бренда

По материалам портфолио, работал над запуском Botanic Therapy как Creative Group Head в Publicis Groupe

Российский репортаж с завода L’Oréal от 3 марта 2017 года описывает Botanic Therapy как новый подбренд и показывает производство шампуней и бальзамов. Рабочий период 2016–2017 разделяет подготовку и свидетельство публичного выхода

Ингредиенты становятся системой объяснения ассортимента. Бренд получает самостоятельную территорию ботанических рецептур, а покупатель — связь компонентов с понятной потребностью в уходе