Burger King

Burger King — федеральная HR-кампания и бренд работодателя

Привлечь кандидатов

Перенести фирменный огонь из продукта в узнаваемое предложение работодателя

В фокусе: HR-бренд · Креативная платформа · Рекрутинг

Задача

Растущей ресторанной сети нужен постоянный приток сотрудников. Когда работодатели предлагают похожие условия, важно иметь узнаваемый голос и ясно объяснять, почему стоит откликнуться именно сюда

Идея

«Работа с нами — огонь!» соединяет буквальный огонь кухни и разговорное выражение одобрения. Продуктовая особенность Burger King задаёт характер предложения работодателя

Реализация

В рекрутинговых материалах слоган сопровождает конкретные вакансии и приглашение откликнуться. Публичный макет содержит предложения для менеджера ресторана, повара и кассира, телефон и адрес карьерного сайта

В материале о HR-подходе Burger King перезапуск бренда работодателя описан как система: слоган, цвет, ключевое сообщение и внимание к скорости ответа кандидатам

Что даёт идея

Потребительский бренд и работодатель говорят одним узнаваемым голосом. Компания получает легко воспроизводимую идею для массового набора, кандидат — первое представление о характере места работы

Бизнес-результат

По оценке автора проекта, федеральная HR-кампания усилила привлекательность Burger King как работодателя, облегчила привлечение сотрудников и повысила лояльность кандидатов. Бизнес получил общую платформу массового найма, связанную с характером потребительского бренда

Выступления представителей Burger King описывают системный перезапуск HR-бренда: позиционирование работодателя, визуальный язык, ключевое сообщение, скорость ответа и сопровождение кандидата. По материалам автора, проект отмечен премией «HR-бренд»; номинация и степень награды требуют уточнения

Качественный эффект для найма и лояльности описан по оценке автора проекта. Сопоставимые показатели стоимости и срока найма, откликов и лояльности кандидатов не раскрыты

Материалы и источники

Стратегические подводки и объяснение силы идеи — редакционный разбор. Реализация, авторство и результаты описаны отдельно по материалам проекта и публикациям

Начнём с бесплатного аудита вашей задачи

На первой встрече обсудим вашу ситуацию, задачу и участников работы. Определим, где я могу быть полезен и какой формат подойдёт

Обсудить задачу